享受“8元价格带红利”的燕京啤酒率先交出业绩预告。
7日晚间，燕京啤酒披露业绩预告，其中该公司上半年归母净利润预计10.61亿元至11.37亿元，同比增加40%至50%，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，燕京啤酒半年报净利润数据已超去年全年。值得注意的是，燕京啤酒的扣非净利润增速显著放缓，该公司预计为25%至35%，而在去年同期该数据增幅高达69.72%。
受业绩预告以及大盘向好影响，燕京啤酒8日收报13.06元/股涨2.27%。
燕京啤酒业绩预告。（截图来源：公司公告）
根据燕京啤酒方面解释，归母净利润持续增长，主要得益于第一季度“开门红”的基础上，继续保持高效能、高质量发展态势所致，不过该公司未具体披露扣非净利润增速放缓的原因。
根据业绩预告数据计算，今年上半年燕京啤酒大约有1.35亿元至1.37亿元的非经常性收益，而在第一季度，该公司非经常性收益为0.12亿元。南都湾财社记者翻阅燕京啤酒财报了解到，燕京啤酒金额较大的非经常性收益项目，主要来源系各项政府补贴以及交易性金融资产变动等，不过燕京啤酒并未在业绩预告内披露该数据变化原因。
南都湾财社记者从业绩预告数据推算，燕京啤酒第二季度预计归母净利润约8.97亿元至9.72亿元，同比增长36.74%至48.17%；第二季度预计扣非净利润为7.73亿元至8.47亿元，同比增长21.16%至32.76%。而在去年同期，燕京啤酒归母净利润和扣非净利润的增幅，分别为45.91%和67.26%，由此看来，今年第二季度燕京啤酒的第二季度净利润增速放慢。
作为重点布局啤酒“8元价格带”的企业，燕京啤酒得益于啤酒消费价格带下移而获得增长，其中U8作为核心大单品受到市场的欢迎和强烈关注。
当然，8元价格带所带来的红利持续放量的情况下，燕京啤酒第二季度净利润方面，或者与竞争对手策略调整有关。
据南都湾财社记者了解，目前8元价格带产品对原有的3元到5元的传统大众价格带产品替代性正逐步增强，这也使得其他龙头先后布局。
百威亚太在今年2月举办的财报电话会议上透露，对于中国市场，其正在将资源从超级高端领域转移到8元至10元价格带产品，以适应当前消费趋势。除此之外，华润啤酒在今年业绩会上也透露会持续发力8元至12元价格带。
值得注意的是，除了对应价格带布局产品“狙击”外，部分龙头还通过新渠道布局抢占市场，例如今年华润啤酒和青岛啤酒均与部分酒水即时零售平台签约，发力“配送的最后一公里”，这让燕京啤酒现有市场受到挑战。
对此，燕京啤酒采取的应对策略是持续推进大单品。近日燕京啤酒在回应投资者时，目前该公司以燕京U8为代表的大单品保持了稳健增长，燕京啤酒坚定推进大单品战略，以燕京U8为核心，通过持续的产品创新和市场推广，不断提升品牌影响力和市场份额。“同时，公司还推出了燕京V10、狮王精酿等一系列中高端产品，形成了丰富的产品线，满足了不同消费者的需求”。
南都湾财社记者还留意到，燕京啤酒还选择今年啤酒行业采取的跨界策略，今年3月，燕京啤酒推出新品倍斯特汽水，并启动了全国招商计划。
燕京啤酒在投资者互动中还进一步表示，为顺应年轻消费群体在饮品选择方面的新趋势，公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略，并且优先切入餐饮终端，即火锅店、烧烤店、夜市等啤酒主要销售渠道。
南都湾财社记者注意到，目前有燕京啤酒经销商已经“披露”倍斯特汽水价格，燕京啤酒按33元/箱给终端渠道开票，10箱搭赠2箱，一箱是12瓶x500ml装，最终给终端渠道一箱合27.5元，以此推算，倍斯特汽水的终端渠道的价格约2.3元/瓶。终端零售价方面，南都湾财社记者从京东等电商平台注意到，同规格倍斯特汽水零售价超过6元/瓶。
行业人士认为，啤酒企业多元化经营将是大势所趋，燕京啤酒自然也是延续行业趋势进行布局。目前国内啤酒巨头多元化发展的框架已经初现雏形，不过随着消费环境的变化，仅靠渠道铺货，并不能解决建立消费者认知和站稳脚跟的问题。因此，啤酒企业布局快消类的副业，至少需要3年左右的成长期才能体现“第二曲线”的效应。
采写：南都.湾财社记者 贝贝
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